Google 如何使用 Cookie

This page describes the purposes for which Google uses cookies and similar technologies. It also explains how Google and our partners use cookies in advertising.

Cookie 是您在瀏覽網站時，網站傳送給瀏覽器的一小段文字，可讓網站儲存您的瀏覽資訊，方便您下次瀏覽相同網站時套用同樣的設定，以及為您提供更實用的服務。目前也有類似技術可用於上述目的，包括透過專屬 ID 辨識應用程式或裝置、像素廣告代碼和本機儲存空間。本頁提及的 Cookie 和類似技術可用於下列用途。

如要瞭解 Google 在使用 Cookie 及其他資訊時如何保護您的隱私，請參閱我們的《隱私權政策》。

Purposes of cookies and similar technologies used by Google

Google may store or use some or all of the cookies or similar technologies in your browser, app, or device for the purposes described below. To manage how cookies are used, including rejecting the use of cookies for certain purposes, you can visit g.co/privacytools. You can also manage cookies in your browser (though browsers for mobile devices may not offer this visibility). Some of these technologies may be managed in your device settings or in an app’s settings.

功能

Cookies and similar technologies used for functionality purposes allow you to access features that are fundamental to a service. These cookies are used in order to deliver and maintain Google services. Things considered fundamental to a service include remembering choices and preferences, like your choice of language; storing information relating to your session, such as the content of a shopping cart; enabling features or performing tasks requested by you; and product optimizations that help maintain and improve that service.

Examples of cookies

Some cookies and similar technologies are used to maintain your preferences. For example, most people who use Google services have a cookie called ‘NID’ or ‘_Secure-ENID’ in their browsers, depending on their cookie choices. These cookies are used to remember your preferences and other information, such as your preferred language, how many results you prefer to have shown on a search results page (for example, 10 or 20), and whether you want to have Google’s SafeSearch filter turned on. Each ‘NID’ cookie expires 6 months from a user’s last use, while the ‘_Secure-ENID’ cookie lasts for 13 months. Cookies called ‘VISITOR_INFO1_LIVE’ and ‘__Secure-YEC’ serve a similar purpose for YouTube and are also used to detect and resolve problems with the service. These cookies last for 6 months and for 13 months, respectively.

其他 Cookie 和類似技術是用來維護及強化您在特定工作階段中的體驗。舉例來說，YouTube 使用「PREF」Cookie 儲存的資訊包括您的偏好頁面設定和播放偏好設定，例如直接設定的自動播放選擇、隨機播放的內容和播放器大小。在 YouTube Music 中，這個 Cookie 記錄的偏好設定則涵蓋音量、重複播放模式和自動播放。有效期限是 8 個月 (從使用者最後一次使用的時間開始計算)。此外，「pm_sess」Cookie 的用途也是協助保留您的瀏覽器工作階段，有效期限為 30 分鐘。

Cookie 和類似技術也可能用來改善 Google 服務的效能。比方說，當使用者開始輸入內容時，系統就會透過「CGIC」Cookie 改善自動即時查詢的搜尋結果傳遞。這個 Cookie 的有效期限為 6 個月。

Google 會使用「SOCS」Cookie 儲存使用者的 Cookie 選擇狀態，有效期限為 13 個月。

安全性

Google uses cookies and similar technologies for security purposes to protect you as you interact with a service by authenticating users, protecting against spam, fraud and abuse, and tracking outages.

Examples of cookies

The cookies and similar technologies used to authenticate users help ensure that only the actual owner of an account can access that account. For example, cookies called ‘SID’ and ‘HSID’ contain digitally signed and encrypted records of a user’s Google Account ID and most recent sign-in time. The combination of these cookies allows Google to block many types of attack, such as attempts to steal the content of forms submitted in Google services. These cookies last for 2 years.

有些 Cookie 和類似技術則是用來偵測垃圾內容、詐欺和濫用行為。舉例來說，「pm_sess」和「YSC」Cookie 可確保瀏覽工作階段中的要求是由使用者本人提出，而非來自其他網站，以便防止惡意網站在使用者不知情的情況下冒用身分執行操作。「pm_sess」Cookie 的有效期限為 30 分鐘，「YSC」Cookie 的有效期限則為使用者的瀏覽工作階段持續時間。「__Secure-YEC」和「AEC」Cookie 可用於偵測垃圾內容、詐欺和濫用行為，確保廣告主並未針對詐欺性或無效的廣告或互動次數付費，以及參與 YouTube 合作夥伴計畫的 YouTube 創作者都獲得合理的酬勞。「AEC」Cookie 的有效期限為 6 個月，「__Secure-YEC」Cookie 的有效期限則為 13 個月。

數據分析

Google uses cookies and similar technologies for analytical purposes to understand how you interact with a particular service. These cookies and similar technologies help collect data that allows us to measure audience engagement and site statistics. This helps us to understand how services are used, and to enhance their content, quality and features, while also allowing us to develop and improve new services.

Examples of cookies

有些 Cookie 和類似技術可協助網站和應用程式瞭解訪客與服務的互動情形。舉例來說，Google Analytics (分析) 會透過一組 Cookie 代表使用 Google Analytics (分析) 服務的商家蒐集資訊，並向這些商家回報網站使用情況統計資料，而不必辨識每個訪客。「_ga」是 Google Analytics (分析) 主要使用的 Cookie，可讓服務藉由這個 Cookie 分辨不同的訪客，有效期限為 2 年。凡是導入 Google Analytics (分析) 的網站 (包括 Google 服務)，都會使用「_ga」Cookie。每個資源都有專屬的「_ga」Cookie，因此無法用來在不相關的網站上追蹤指定使用者或瀏覽器。

為了進行分析，Google 也會在 Google 搜尋上使用「NID」和「_Secure-ENID」Cookie，並在 YouTube 上使用「VISITOR_INFO1_LIVE」和「__Secure-YEC」Cookie。Google 行動應用程式可能也會為了進行分析而使用專屬 ID，例如「Google Usage ID」。

廣告

Google uses cookies for advertising purposes, including to show personalized ads, serving and rendering ads, and personalizing ads (depending on your settings at myadcenter.google.com, and adssettings.google.com/partnerads). These cookies also are used for, limiting the number of times an ad is shown to a user, muting ads you have chosen to stop seeing, and delivering and measuring the effectiveness of ads.

Examples of cookies

The ‘NID’ cookie is used to show Google ads in Google services for signed-out users, while the ‘IDE’ and ‘id’ cookies are used to show Google ads on non-Google sites. Mobile advertising IDs, such as the Android’s Advertising ID (AdID), are used for a similar purpose on mobile apps, depending on your device settings. If you have personalized ads enabled, the ‘IDE’ cookie is used to personalize the ads you see. If you have turned off personalized ads, the ‘id’ cookie is used to remember this preference so you don’t see personalized ads. The ‘NID’ cookie expires 6 months after a user’s last use. The ‘IDE,’ and ‘id’ cookies last for 13 months in the European Economic Area (EEA), Switzerland, and the United Kingdom (UK), and 24 months everywhere else.

視您的廣告設定而定，YouTube 等其他 Google 服務也可能會將這些及其他 Cookie 和技術 (例如「VISITOR_INFO1_LIVE」Cookie) 用於廣告用途。

有些用於廣告用途的 Cookie 和類似技術適用於已登入帳戶的 Google 服務使用者。舉例來說，我們會使用「DSID」Cookie 在非 Google 網站上辨識出已登入帳戶的使用者，以便套用使用者的廣告個人化設定。「DSID」Cookie 的有效期限為 2 週。

企業可透過 Google 的廣告平台在 Google 服務及非 Google 網站上放送廣告。有些 Cookie 可讓 Google 在第三方網站上顯示廣告。這些 Cookie 是設在您造訪的網站所屬網域中。舉例來說，「_gads」可讓網站顯示 Google 廣告。名稱開頭為「_gac_」的 Cookie 來自 Google Analytics (分析)，廣告商可以使用這個 Cookie 評估使用者活動和廣告活動的成效。「_gads」Cookie 的有效期限為 13 個月，而「_gac_」Cookie 的有效期限為 90 天。

有些 Cookie 和類似技術是用來評估廣告和廣告活動成效，以及 Google 廣告在您造訪的網站上有多少轉換率。舉例來說，名稱開頭為「_gcl_」的 Cookie 主要用途是協助廣告主判斷使用者在點選廣告後，在他們的網站上做出轉換操作 (例如購買產品) 的次數。用於評估轉換率的 Cookie 不會用於放送個人化廣告。「_gcl_」Cookie 的有效期限為 90 天。類似技術 (例如 Android 裝置的廣告 ID) 也可用來評估廣告和廣告活動的成效。您可以在 Android 裝置上管理廣告 ID 設定。

您可以在此瞭解更多關於「廣告」用途 Cookie 的資訊。

個人化

Cookies and similar technologies are used for the purpose of showing personalized content.These cookies help enhance your experience by providing personalized content and features, depending on your settings at g.co/privacytools or your app and device settings.

Examples of cookies

個人化內容和功能包括更貼近需求的搜尋結果和推薦內容、個人化 YouTube 首頁，以及根據您感興趣的主題放送的廣告等等。舉例來說，透過「VISITOR_INFO1_LIVE」Cookie，YouTube 可根據觀看記錄和搜尋記錄提供個人化推薦內容。當您在 Google 搜尋輸入搜尋字詞時，系統可透過「NID」Cookie 提供個人化的自動完成功能。這些 Cookie 的有效期限是 6 個月 (從使用者最後一次使用的時間開始計算)。

另一個 Cookie「UULE」會將瀏覽器的精確位置資訊傳送到 Google 的伺服器，讓 Google 能根據您的所在位置顯示相關結果。這個 Cookie 的使用方式取決於瀏覽器設定，以及您是否開啟了瀏覽器的位置設定。「UULE」Cookie 的有效期限為 6 小時。

即使您拒絕用於提供個人化用途的 Cookie 和類似技術，Google 提供非個人化的內容和功能時，仍可能會參考相關情境資訊，例如您的所在位置、語言、裝置類型，或您目前瀏覽的內容。